项目课题：某知名跨国企业家电产品价格监测案例

■项目背景：
家电市场竞争日趋激烈，价格竞争、促销竞争对企业的终端销售起着越来越重要的作用。某知名跨国家电企业欲全面了解、掌握自己和直接竞争对手在销售终端的价格变动和促销力度情况，以便迅速地采取相应的价格和促销策略。为此，委托慧聪网家电市场研究所对其自己及5-7个竞争竞争对手在全国12个城市，36家卖场进行价格和促销变化的连续地、周期性的监测。监测产品包括电视机、空调、冰箱、洗衣机四个产品。
■项目实施：
慧聪家电研究所根据客户对数据的及时性和准确性要求，充分调动慧聪全国性公司的资源和优势，尽可能地安排当地分支机构参与该项目，以有效地控制项目质量。具体执行方式采用有丰富经验的访员进入监测卖场以顾客身份对价格和促销活动进行以周为周期的连续性访问。要求访员分型号记录下产品的标签价格、实际销售价格、促销形式、促销内容、促销幅度，以及上市新产品等信息。

■实际效果